La firma argentina será revendedora exclusiva de ChatGPT Ads en 44 países, con facturación local y crédito para anunciantes, mientras OpenAI conserva su venta directa.
OpenAI eligió a Aleph, la empresa fundada por el argentino Gastón Taratuta, para comercializar los anuncios de ChatGPT en 44 mercados. Según Bloomberg Línea, el acuerdo incluye 14 países de América Latina, entre ellos Argentina, Chile, Colombia, Perú y Uruguay, además de mercados de Europa, Asia, Medio Oriente y África.
Aleph actuará como revendedor exclusivo de ChatGPT Ads en esos territorios. Se ocupará de conseguir anunciantes, vender los espacios, facturar en moneda local, ofrecer crédito y dar soporte comercial. OpenAI mantiene su propio canal de contratación directa, de modo que la exclusividad corre entre intermediarios y no frente a la plataforma.
Un negocio que OpenAI necesita escalar rápido
Los números explican la prisa. En agosto, menos de 200 días después del lanzamiento, OpenAI informó que ChatGPT Ads había alcanzado un ritmo anualizado de ingresos de US$1.000 millones, recuerda Bloomberg Línea. Las proyecciones presentadas a inversores y difundidas por Reuters hablan de US$11.000 millones en publicidad para 2027 y de US$100.000 millones en 2030.
Para llegar a esas cifras, la empresa no puede depender solo de grandes anunciantes de Estados Unidos que contratan por autoservicio. Necesita a la pyme de Montevideo, a la cadena de farmacias de Lima y a la distribuidora de Bogotá, que muchas veces no tienen tarjeta corporativa en dólares ni equipo para operar una plataforma nueva. Ese es el hueco que Aleph cubre desde hace años para Spotify, LinkedIn, Snapchat y X, entre otros, según el mismo medio.
El atajo tiene lógica. ChatGPT supera los 1.000 millones de usuarios semanales y su herramienta Ads Manager abrió la puerta a empresas pequeñas, pero vender medios en 50 monedas, cobrar y financiar campañas es un oficio muy distinto al de entrenar modelos. Taratuta dijo a Bloomberg Línea que el acuerdo se apoyará en la estructura existente, sin una inversión adicional específica.
Quién gana y quién queda incómodo
Aleph gana volumen sin poner capital. La compañía espera cerrar 2026 con unos US$5.300 millones de facturación global, de los que América Latina representa cerca del 20% y Argentina apenas el 2%. Con una valuación de alrededor de US$2.500 millones y un intento de salida a Wall Street que no prosperó en 2022, un contrato con OpenAI mejora su relato ante cualquier inversor futuro. Taratuta aclaró que la empresa no necesita financiamiento y que una eventual cotización dependerá de las condiciones del mercado.
Las agencias de medios locales quedan en una posición más ambigua. Si el anunciante mediano puede comprar ChatGPT Ads con factura local y crédito a través de un revendedor, una parte del margen que hoy cobra la agencia por gestionar Google o Meta tiene un competidor nuevo. Las agencias que aprendan rápido a medir campañas dentro de un asistente conversacional tendrán algo que vender. Las que solo revenden inventario, bastante menos.
Los medios digitales cargan con el problema mayor. Cada consulta que se resuelve dentro de ChatGPT es una visita que no llega a un sitio, y ahora el presupuesto publicitario de la región tiene además un destino nuevo con cobro en moneda local.
Antes de mover presupuesto
Según Bloomberg Línea, la mayoría de las campañas en ChatGPT se cobra por clic o por resultado, y la plataforma suma más de 50 socios tecnológicos y de medición. Eso favorece a quien quiere probar con presupuestos chicos. El inconveniente es que el formato es nuevo, hay pocos puntos de referencia de costo por adquisición en español y no existe historial sobre qué tipo de consulta convierte mejor en cada país.
Un piloto acotado tiene más sentido que mover presupuesto de golpe: definir un objetivo medible, como formularios completos o ventas, comparar el costo contra la búsqueda pagada y exigir al revendedor acceso directo a los datos de la campaña, no solo un informe mensual.
Por qué importa para Latinoamérica
Es la primera vez que la publicidad del asistente de IA más usado del mundo se vende en la región con factura local, crédito y atención comercial en español. Para una empresa uruguaya o peruana, eso baja la barrera de entrada al nivel de lo que hoy implica comprar en Google o Meta.
También es una señal de hacia dónde va el dinero. Si las proyecciones de OpenAI se cumplen aunque sea a medias, el presupuesto de búsqueda pagada empezará a repartirse con los asistentes conversacionales. Las marcas que entiendan antes cómo aparecer en esas respuestas, pagando o no, llegarán con ventaja a 2027.
Fuentes:
- Bloomberg Línea: OpenAI eligió a la argentina Aleph para vender publicidad en ChatGPT: negocio millonario y Wall Street
Foto: Ales Nesetril en Unsplash
Publicado por UOL Uruguay On Line — Medio de IA y consultora digital para pymes en Montevideo.
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