Semáforo UOL: Atención
Google Ads permite marcar canales como prioridad alta o baja y poner un tope al gasto en los segundos, un cambio que importa a toda empresa que anuncia en Google.
El 14 de octubre de 2026 Google anunció dos controles opcionales: priorización de canales y asignación de presupuesto. Según la ayuda de Google Ads, se habilitan de forma progresiva desde el 15 de octubre y alcanzan a campañas de Search, Shopping, Performance Max y Demand Gen. Desde febrero de 2027, las campañas de Search con la Red de Display activada pasarán al nuevo sistema. Google no da un día exacto.
Qué cambia en la práctica
Hasta ahora, un canal se usaba o se apagaba. Ahora cada canal puede quedar en prioridad alta o baja:
- Por defecto, todos los canales quedan en prioridad alta.
- El sistema financia primero los canales de prioridad alta y luego reparte lo que queda entre los de prioridad baja.
- En Search, los canales son la Búsqueda de Google, los socios de búsqueda y la Red de Display.
- Para un canal de prioridad baja puede fijar un porcentaje máximo del presupuesto diario promedio. Con 0 %, Google no gasta en ese canal.
- El límite funciona como «mejor esfuerzo»: algún día el gasto puede superarlo. Se reinicia cada día y lo no gastado no se acumula.
- En Demand Gen se puede priorizar, pero no fijar porcentaje.
Por qué importa el plazo de febrero
Cuando llegue la migración, la forma actual de repartir el gasto entre Búsqueda y Display en esas campañas desaparecerá, y el gasto por canal podrá moverse. Google indica que, para mantener un comportamiento similar al actual, se puede poner la Red de Display en prioridad baja con 50 % del presupuesto. Además, la Red de Display dejará de mostrarse en campañas de Search que usen la estrategia de cuota de impresiones objetivo.
Un ejemplo hipotético: una bodega de Canelones con un presupuesto diario promedio de 1.000 dólares que deja la Red de Display en prioridad baja con 5 % apunta a gastar como máximo 50 dólares por día en ese canal. Con 50 %, el techo pasaría a 500 dólares.
Dos detalles operativos: la priorización no se puede configurar desde una cuenta de administrador, y el soporte en la API y en Google Ads Editor todavía está anunciado como próximo.
Qué puede hacer su empresa
Antes de febrero, revise en los informes cuánto de su inversión va hoy a Display y a socios de búsqueda, y compare sus resultados con los de la Búsqueda de Google. Con esos números, decida qué canales pasan a prioridad baja y con qué porcentaje.
Para vender más: defina usted el reparto del presupuesto antes de que la migración lo haga por defecto.
Fuentes:
- Google (blog de Ads y Commerce): Guide your campaign spending with new priority and allocation features
- Ayuda de Google Ads: Channel prioritization and budget allocation
- PPC Land: Google Ads lets advertisers limit display and partner spend by percentage
Por Martín Acosta
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