Anuncios en la búsqueda con IA: qué cambia para Google Ads

Semáforo UOL: Atención

Las respuestas del buscador conversacional de Google pasarán a ser espacio publicitario fuera de Estados Unidos.

Google anunció, al presentar sus resultados del tercer trimestre, que llevará los anuncios dentro de AI Mode, su buscador conversacional, a más mercados fuera de Estados Unidos. Según Search Engine Journal, serán diez mercados, entre ellos India, Canadá, Australia y Nigeria, y Brasil, México y el Reino Unido llegarían en el cuarto trimestre. TechCrunch aclara que no se precisaron países ni fechas para todos los casos.

Qué pasó

Los ingresos de búsqueda de Google crecieron 12 %, frente a 19 % en el primer trimestre, según Search Engine Journal. Según TechCrunch, los clics en anuncios de producto dentro de AI Mode son comparables a los de los resultados orgánicos. Son datos de la compañía y de la prensa especializada, sin verificación independiente.

Por qué importa en Uruguay

Uruguay no figura entre los mercados mencionados, pero la llegada a Brasil es relevante: muchas empresas uruguayas venden o hacen publicidad hacia el vecino del norte, y los formatos que se prueban allí suelen extenderse a la región. Si la respuesta de la IA pasa a ser la vitrina, la competencia por aparecer ahí puede cambiar el costo por clic y la forma de medir resultados.

Este cambio se suma a otro que ya vive quien pauta: el usuario recibe una respuesta directa y hace menos clics hacia sitios. Por eso conviene entender cuánto del tráfico depende de la búsqueda tradicional.

Qué hacer

• Mantenga actualizado el catálogo de productos (precios, stock, imágenes) en Google Merchant Center, si vende en línea.
• Complete y verifique su ficha de Google Business Profile: horarios, dirección, fotos y categorías.
• Separe en sus informes las campañas por tipo y observe si aparecen nuevas ubicaciones en los reportes de Google Ads.
• No cambie su presupuesto hasta ver datos propios: aún no hay cifras para Uruguay.

La recomendación para las pymes es observar y prepararse, no reaccionar. Los formatos publicitarios nuevos suelen tener costos iniciales distintos y reglas que Google ajusta con el tiempo.

Fuentes:

• Search Engine Journal: crecimiento de la búsqueda y AI Mode (28/10/2026)
• TechCrunch: Google expande los anuncios de búsqueda con IA (28/10/2026)

Por Martín Acosta