Semáforo UOL: Atención
La peor jornada bursátil de Alphabet reaviva la pregunta de cuánto cambiará la publicidad en buscadores con la inteligencia artificial.
Las acciones de Alphabet, la casa matriz de Google, cayeron cerca de 13% el jueves 29 de octubre, la mayor caída diaria de su historia, según Bloomberg Línea. La publicación estima que la compañía perdió cerca de 500.000 millones de dólares en valor de mercado.
Qué pasó
El motivo fueron resultados de búsqueda y publicidad por debajo de lo esperado, que reavivaron las dudas sobre el efecto de la IA en el negocio central de Google. Un estratega de JonesTrading citado por Bloomberg Línea señaló que la empresa no cumplió las previsiones en prácticamente todos los indicadores clave, con excepción de los ingresos por servicios en la nube.
El golpe no fue solo para Alphabet: según la misma fuente, ServiceNow tuvo su mayor caída histórica y los índices Nasdaq 100 y S&P 500 cerraron a la baja. Se trata de una reacción de los mercados y no de un cambio anunciado en los productos de Google.
Por qué importa en Uruguay
Muchas pymes uruguayas dependen de Google Ads y del posicionamiento en buscadores para vender. Una caída bursátil no modifica por sí sola el costo de sus campañas, pero muestra que los inversores esperan cambios en cómo se busca y se paga por publicidad. Google ya incorporó anuncios en su Modo IA en varios países, un terreno al que los anunciantes deberán adaptarse con el tiempo.
Qué hacer
- Revise qué porcentaje de sus ventas proviene de Google y no concentre todo el presupuesto en un solo canal.
- Mida el costo por cliente conseguido en cada campaña, no solo los clics.
- Mejore el contenido de su sitio con respuestas claras a las preguntas de sus clientes, que es lo que los buscadores con IA suelen resumir.
- Fortalezca canales propios, como su lista de correo y su perfil de empresa.
No hace falta tomar decisiones drásticas: conviene seguir los próximos anuncios de Google sobre publicidad y probar con presupuestos pequeños antes de reasignar la inversión.
Fuentes:
Por Martín Acosta
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