Semáforo UOL: Oportunidad
Reddit apuesta por usuarios registrados mientras la búsqueda con IA reduce las visitas que llegan desde los buscadores.
Reddit anunció, al presentar sus resultados del tercer trimestre, que pasará a una experiencia principalmente para usuarios con sesión iniciada, según TechCrunch. Las pruebas comenzarán en el cuarto trimestre en mercados seleccionados fuera de Estados Unidos y no hay fecha para un despliegue mundial.
Qué pasó
Según TechCrunch, las visitas que Reddit recibía desde buscadores cayeron en más de un millón por semana en promedio durante octubre. Los usuarios diarios en Estados Unidos bajaron de 53,2 a 50,7 millones, mientras los ingresos crecieron 53% interanual, hasta 895 millones de dólares. La empresa advirtió que los usuarios diarios podrían caer un porcentaje de dos dígitos bajos el próximo trimestre.
El artículo atribuye el cambio a tres motivos: proteger los datos del raspado por parte de sistemas de IA, facilitar acuerdos de licencia con proveedores de modelos y compensar la pérdida de tráfico. Su director ejecutivo, Steve Huffman, lo calificó como la decisión correcta para la plataforma y el negocio.
Por qué importa en Uruguay
El caso muestra algo que también afecta a sitios más pequeños: los resúmenes de IA en los buscadores pueden responder la pregunta sin que el usuario visite la página. TechCrunch señala que la caída del tráfico afecta a muchos editores y sitios web. Una empresa uruguaya que depende de las visitas desde Google para conseguir consultas puede notar un efecto similar.
Qué hacer
- Revise en Google Search Console si las impresiones suben pero los clics bajan.
- Construya audiencia propia: boletín, comunidad de clientes o cuentas registradas.
- Publique contenido que un resumen no reemplace, como casos reales, datos propios y herramientas.
Reddit es una plataforma enorme y su situación no es la de una pyme, pero la dirección es clara: depender de un solo origen de tráfico es cada vez más riesgoso.
Fuentes:
Por Martín Acosta
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