Elecciones en Brasil: 1.423 piezas hechas con IA y sin etiqueta

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Brasil votó con deepfakes en circulación y reglas de etiquetado que, en muchos casos, no se cumplieron.

Según The Rio Times, el rastreador VigIA, de Lupa y Recod.AI (Unicamp), contó 1.423 publicaciones electorales hechas o alteradas con inteligencia artificial entre el 16 de agosto y el 22 de octubre; 716 incluían deepfakes. El 54 % no llevaba la etiqueta que exige el Tribunal Superior Electoral (TSE), y el 38,5 % provenía de cuentas oficiales de candidatos.

Qué pasó

La misma fuente indica que, de 37 publicaciones de campañas señaladas al inicio del seguimiento, 29 seguían en línea semanas después. Es decir: las reglas existían, pero su aplicación fue lenta. Según The Statesman, Lula ganó el balotaje con 51,78 % frente a 48,22 % de Flávio Bolsonaro. Este artículo no analiza el resultado político, solo el uso de la tecnología.

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Las mismas técnicas que alteran un video de campaña sirven para imitar la voz o la imagen de un gerente o de una marca. Y las plataformas, como muestra el caso, no siempre retiran rápido el contenido señalado. Para una PyME que vende en redes, el riesgo reputacional es concreto.

Qué hacer

• Etiquete usted mismo el contenido que genera con IA en sus campañas.
• Defina un canal oficial para comunicados y avise a su equipo cuál es.
• Si detecta un video falso de su marca, guarde la captura y denúncielo en la plataforma de inmediato.

Fuentes:

• The Rio Times: rastreador de Lupa contabiliza 1.423 publicaciones electorales con IA
• The Statesman: resultado del balotaje en Brasil

Por Sofía Rivero